Nothing wird im Rahmen seiner neuen Budgetlinie CMF Ohrhörer und eine Smartwatch auf den Markt bringen

Nothing hat Vorschläge, preisgünstige Geräte auf den Markt zu bringen, immer zurückgewiesen. Das in London ansässige Hardware-Startup positioniert sich lieber als Lifestyle- oder sogar Modemarke, bei der das Design im Mittelpunkt steht. Aus diesem Grund hat sich das Unternehmen für limitierte Auflagen und persönliche Produktlieferungen entschieden – ein ungewöhnlicher Ansatz für massenproduzierte Unterhaltungselektronik.

Allerdings war die Preisgestaltung schon immer Teil des Reizes von Nothing. Das war beim ersten Produkt, dem $99 Ear (1), der Fall und setzt sich auch beim aktuellen Phone (2) fort. Natürlich ist es mit 599 US-Dollar kein preisgünstiges Telefon, aber es liegt deutlich unter dem, was viele namhafte Flaggschiffe heutzutage verlangen.

Während seines letzten Community Quarterly Update kündigte das Unternehmen die Einführung von CMF by Nothing an – einer unverhohlen budgetbewussten Linie. Gründer Carl Pei bezeichnet die Marke als „eine neue Produktreihe, die besseres Design einer breiteren Verbrauchergruppe zugänglicher macht“.

„Wir glauben, dass wir gutes Design demokratischer machen und mehr Menschen beeinflussen können“, sagt Pei im Video. „Wenn man sich derzeit das Value-Segment im Technologiesektor ansieht, gibt es einfach nicht viel Grund zur Aufregung. Gute Qualität scheint ein falsches Versprechen zu sein. Wir sind eine sehr designorientierte Organisation, daher wird das gleiche hochwertige Design mit hohem Standard sowohl bei Nothing als auch bei CMF by Nothing zu sehen sein. Wir sind auch ein Unternehmen, das sich an der Benutzererfahrung orientiert, daher möchten wir, dass die Produkte nicht nur gut aussehen, sondern auch wirklich gut funktionieren.“

Pei fügt hinzu, dass sich die Nothing-Linie auf „die hochwertigsten Komponenten und die beste Leistung konzentrieren und außerdem über die neueste Technologie verfügen wird“. CMF wird sich unterdessen auf „sauberes und zeitloses Design“ konzentrieren, das nicht „übermäßig teuer“ ist.

Die Marke wird mit einem eigenen Team unter dem breiteren Dach von Nothing operieren. Das Unternehmen kündigte Ende Juni eine satte Finanzierung in Höhe von 96 Millionen US-Dollar an – Geld, das wahrscheinlich in eine Personalerweiterung und den Aufbau eines eigenen F&E-Teams fließen wird. Die ersten Produkte von CMF – Ohrhörer und eine Smartwatch – sollen noch in diesem Jahr erscheinen. Natürlich hat noch niemand mehrere Ohrhörer herausgebracht, aber es wird interessant sein zu sehen, ob die erste Smartwatch unter dem neuen Branding erscheint.

Der Schritt spiegelt Nord wider, die Budgetlinie, die von Peis ehemaligem Unternehmen OnePlus eingeführt wurde. Geräte zu günstigeren Preisen boten diesem Gerätehersteller die Möglichkeit, eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen und zusätzliche Märkte mit geringeren Eintrittsbarrieren anzusprechen. Wird CMF von Nothing also Nordthing sein? Das Unternehmen verspricht später in diesem Jahr weitere Details.

Die Nachricht folgt auf das jüngste Debüt des Nothing Phone (2), bei dem der Telefonhersteller Qualcomms Flaggschiff-Chip der Snapdragon 8-Serie einsetzte – wenn auch nicht die neueste Version. Wenn das Unternehmen den kostengünstigeren Geräten einen eigenen Zweig widmet, wird es sich möglicherweise darauf konzentrieren, noch hochwertigere Komponenten in sein Hauptsortiment aufzunehmen.

Rezension zu Nothing Phone (2).